몽벨 "MZ 중심 타깃층 재정비…고객 70%가 2030" 사진=몽벨코리아 날씨가 추워지는 가운데 아웃도어 업체 몽벨의 ‘수페리어’와 ‘플라즈마 1000’ 다운 시리즈는 여러 매장에서 품절됐다. 브랜드의 시그니처 제품 격으로 가성비(가격 대비 성능)가 좋아 젊은층에서 인기를 끈 덕분이다. 6일 몽벨코리아에 따르면 이 브랜드는 최근 MZ(밀레니얼+Z) 세대 중심으로 타깃층을 재정비해 성과를 내고 있다.
중장년 등 기존 소비층을 넘어 아웃도어 활동뿐 아니라 일상에서도 활용 가능한 ‘고프코어 트렌드’에 발맞춰 마케팅 전략을 짠 게 주효했다. 회사 관계자는 “2030 세대를 겨냥한 마케팅과 함께 고객 변화에 맞춰 상품 라인업을 강화했다”며 “전체 고객의 70% 이상을 20~30대가 차지하고 있다”고 말했다.
지난해 9월 더현대서울에서 열린 몽벨 팝업스토어에 소비자들이 몰린 모습. / 사진=몽벨코리아 제공 젊은층에 초점을 맞춰 지난해 9월 여의도 더현대서울에서 팝업스토어를 연 것은 이런 노력의...